Badoit : Une Saga Pétillante
« Et patati et patata la meilleure eau c’est la Badoit »
… « Y a d’la joie »
Voilà des slogans qui ont de la bouteille…Et qui n’ont pas pris une ride. Et oui pour les plus de 30 ans ces publicités résonnent encore dans les mémoires et restent des références incontournables pour les étudiants en publicité.
Nous avons choisi pour ce premier zoom « marque » de raconter la fabuleuse histoire de l’eau pétillante de Badoit, parce qu’elle est indiscutablement « l’eau » indissociable de la gastronomie, des bonnes tables et des bons repas. Une eau qui a fait sa réputation sur la promesse d’une digestion légère.
L’eau de Badoit est ancrée dans la mémoire collective et fait en quelque sorte partie de notre patrimoine national. Cette place de choix, sur nos tables et dans notre inconscient, elle se l’est faite depuis 150 ans grâce à ses vertus digestives reconnues mais aussi grâce à ses nombreuses campagnes de publicité.
Il était une fois… l’eau de Saint-Galmier
Tout commence dans le petit village de Saint-Galmier dans la Loire à plus de 153 m de profondeur.
C’est là que l’eau minérale naturelle entame son long périple souterrain à travers un sol granitique qui l’enrichit en gaz carbonique. C’est au cours de ce voyage que l’eau de Badoit acquiert sa « pétillance », sa finesse et ses vertus minérales.
Elle fournit depuis toujours, mais officiellement depuis l’octroi d’un privilège datant de 1897, une eau potable gratuite aux habitants de Saint-Galmier, les Baldomériens.
C’est en 1778 que Richard Marin de Laprade, médecin du Roy Louis XVI, souligne les vertus apéritives, digestives et exhilarantes de Badoit.
C’est là que l’eau minérale naturelle entame son long périple souterrain à travers un sol granitique qui l’enrichit en gaz carbonique. C’est au cours de ce voyage que l’eau de Badoit acquiert sa « pétillance », sa finesse et ses vertus minérales.
Elle fournit depuis toujours, mais officiellement depuis l’octroi d’un privilège datant de 1897, une eau potable gratuite aux habitants de Saint-Galmier, les Baldomériens.
C’est en 1778 que Richard Marin de Laprade, médecin du Roy Louis XVI, souligne les vertus apéritives, digestives et exhilarantes de Badoit.
L’eau de Saint-Galmier en route pour le succès !
A la fin des années 1830, le succès du thermalisme et de la vente de l’eau de Saint-Galmier dans la région lyonnaise est tel que la commune favorise la création de nouvelles fontaines. Mais pour cela il faut trouver des entrepreneurs. C’est un voyageur en soierie qui deviendra l’homme de la situation. C’est en 1837 qu’Auguste Badoit obtient de Saint-Galmier le « fermage » de la source.
Très vite, Auguste Badoit réalise que le développement et l’avenir de la source sont ailleurs et
qu’il doit voir plus loin.
Il décide alors de se lancer dans la vente d’eau minérale naturelle en bouteilles, le "thermalisme à domicile".
Très avant-gardiste, Auguste Badoit choisit de communiquer autour de l’eau de Saint-Galmier. Pour faire passer son message il s’appuie sur la connaissance des médecins pour développer son argumentaire publicitaire. C’est ainsi que paraitra en juillet 1937, un article rédigé par un médecin de l’Hôtel Dieu de Lyon vantant les mérites de l’eau de Saint-Galmier.
Avec Auguste Badoit, la petite entreprise ne connait pas la crise. A sa mort en 1858, sa société vend 1 500 000 bouteilles par an. Un chiffre exceptionnel pour l’époque. On compte alors 6 bâtiments d’une superficie de plus de 3 000 mètres carrés, deux maisons servant de dépôts, une maison d’habitation pour les ouvriers, un hôtel de 2 étages… Bref un ensemble de bâtiments qui témoignent de la formidable réussite d’Auguste Badoit.
Après la mort de son créateur, l’eau de Saint-Galmier continue de connaître un envol que rien ne viendra arrêter, ni les guerres, ni les crises…
Et la marque Badoit naquit…
En 1897, l’eau de Badoit est reconnue d’intérêt public par l’Académie de médecine.
L’eau de Badoit sera vendue exclusivement en pharmacie en bouteille verre jusqu’en 1954, date à laquelle elle quittera les pharmacies pour intégrer les grandes surfaces où les ventes vont alors décoller pour atteindre en 2007 le chiffre vertigineux de 300 millions de bouteilles vendues dans le monde entier.
Si ça ce n’est pas une réussite à la française… Alors je rends mon clavier (ben oui le stylo n’est plus vraiment d’actualité).
L’eau de Badoit sera vendue exclusivement en pharmacie en bouteille verre jusqu’en 1954, date à laquelle elle quittera les pharmacies pour intégrer les grandes surfaces où les ventes vont alors décoller pour atteindre en 2007 le chiffre vertigineux de 300 millions de bouteilles vendues dans le monde entier.
Si ça ce n’est pas une réussite à la française… Alors je rends mon clavier (ben oui le stylo n’est plus vraiment d’actualité).
Une saga publicitaire remarquable
Depuis le début, l’histoire de l’eau pétillante et légère de Badoit doit énormément à la bonne « di »gestion de sa communication. Que ce soit en 1837, date où son fondateur réalisa une campagne de Relations Publiques auprès des médecins (les prescripteurs dans le jargon de la communication) où dès 1874 le début des campagnes d’affichage auprès du grand public, dans les restaurants, sur les tramways, dans les gares… où en 1972 quand l’agence DDB réalise le premier spot TV pour Badoit, une parodie de l’émission Interville … c’est carton plein à chaque fois.
Badoit, 100 ans d'histoire de pub !
Dès le 19ème siècle Badoit se fait remarquer par ses campagnes de publicité.
Elle passe des annonces dans les journaux des grandes villes, elle fait réaliser des tableaux de l’établissement de Saint-Galmier à accrocher aux murs des restaurants.
Elle passe des annonces dans les journaux des grandes villes, elle fait réaliser des tableaux de l’établissement de Saint-Galmier à accrocher aux murs des restaurants.
Entre les deux guerres l’agence Elvinger crée le Docteur Bien-Vivre, « L’ami des fêtes et de la sagesse », pétillant porte parole de Badoit dont le corps a la forme de la bouteille. Les valeurs de la marque, gaieté et joie de vivre apparaissent à ce moment là mais restent soutenues par un discours plutôt médical.
En 1950 pour se démarquer de la concurrence, Badoit devient l’eau « des bien portants ». Elle est source de santé, de joie de vivre et de plaisir.
C’est en 1962 sous la plume du publicitaire Jean Feldman que naîtra l’un des plus fameux slogan de la marque « Et badadi et badadoit, la meilleure eau c’est la Badoit ! » et que l’humour fera son entrée dans l’univers de la marque.
1972, réalisation de la première publicité télévisée qui prend tout de suite un ton humoristique en caricaturant une émission bien connue « Interville ». S’en suivent de nombreux spots dont ceux des Frères Jacques de 1975 à 1978.
C’est en 1979 que la musique va prendre une place importante dans les campagnes de publicité Badoit. Tout d’abord Jeanne Moreau et Brigitte Bardot qui chantent en duo « les p’tites bulles de Badoit » sur l’air des P’Tites femmes de Paris.
En 1982, Charles Trenet autorise la marque à utiliser son célébrissime « Y a de la joie » dans ses spots et le slogan « y a de la joie dans Badoit » est sur toutes les lèvres.
Au début des années 90 retour en force de l'humour dans la communication Badoit avec "Il y a une vie après le repas". Cette même décennie verra un nouveau slogan "Peut-on imaginer un repas sans Badoit ?". C'est également à cette période que Badoit décide d'habiller une série limitée de bouteilles pour les fêtes de fin d'année, au plus grand plaisir des collectionneurs.
L'eau de Badoit depuis plus de 100 ans n'a eu de cesse de pétiller et pétillera encore longtemps pour des repas légers, légers...
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